美国市场营销协会把市场营销定义为创造、沟通与传送价值给顾客，即经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
学生主要研究营销原理、营销实务、营销管理和特殊市场营销。通过分析市场机会、选择目标市场、确定市场营销策略和市场营销活动管理这四个主要营销步骤来达到企业利益最大化的效果。
美国每所开设Marketing的学校都有自己的特点。有些偏重学术研究，所开设的课程以理论研究为主。
但近年来，越来越多学校加重了MS in Marketing的应用性，一些学校还专门设立了实践课程来弥补学习者在工作经验方面的欠缺，还有一些学校将Marketing和传媒等专业相互连接。
整合营销 Integrated Marketing
市场分析 Marketing Analytics
消费者营销 Consumer Marketing
智能营销 Marketing Intelligence
市场研究 Marketing Research
理论学术类 MSc in Marketing
社会媒体营销 Social Media & Marketing
市场营销对于申请者的背景没有特殊要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请，比如传媒、设计、统计、媒体等专业均可以申请。对于跨专业申请的同学来说，建议要有相关的工作经验。
市场营销专业的毕业生都可以从事哪些职业呢？
包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。
包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。
由于产品和服务的多样性，销售代表所在的行业非常广泛。
西北大学有三个与市场营销有关项目，一个是设在MBA下的marketing方向，一个是marketing的Ph.D，这两个项目都设在Kellogg商学院。
另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）项目，设在传媒学院。
MBA对申请者的工作经历要求严格，因此建议应届生和国际生申请IMC，更为适合。
哥大的Master of Science in Marketing开设在商学院，主要方向是marketing analytics，项目时长3个学期加一次实习，需要完成至少30个学分，其中包括一部分MBA课程和Ph.D课程，有一定难度。
这个项目还要求学生有较好的数学和数据分析能力，SPSS、SAS、Stata、Matlab至少会一种，最好修过Marketing Management和微观经济学。
JHU的MS in Marketing设在Carey商学院，原本只有两年的part-time项目，后来又开设了一年制的full-time项目，课程内容主要是从消费者行为、大数据、心理学等方面探寻营销策略。
该项目每年招收100人左右，不要求工作经验，对申请者的专业背景并没有特别要求，但是建议申请者最好有一定的数学背景。
南加大的MS in Marketing算是久负盛名，开设在商学院，时长一年，每年录取三十人左右。还有一个市场营销的相关项目开设在传媒学院，感兴趣的同学可以去详细了解。
纽约大学的市场营销项目(M.S. in Integrated Marketing)设在School of Professional Studies下，有三个分支：Brand Management、Digital Marketing、Marketing Analytics。
项目重视实践，课程都开在晚上，便于full-time学生实习和part-time学生工作，full-time项目2年完成。虽然这个项目开设在职业教育学院，但授课的都是经验丰富的教授，而且申请起来也较商学院容易。
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